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备受瞩目的汽车, 第二部分


丰田将推出夏亚专用Auris



丰田的“夏亚专用Auris”能否吸引年轻人还是未知数


  丰田汽车宣布将推出夏亚专用Auris,这个消息令无数动漫迷沸腾,纷纷大呼不敢相信。由于这款车的概念车引起了巨大反响,所以丰田决定将其商品化。同时,还将专门为该车设立虚拟公司“吉翁尼克丰田”,收集大家的意见和建议,为以后的销售做准备。

  可能不少人会疑问丰田什么时候变成这么酷的企业了?“汽车×动漫”这种搭配,在十几年前是会被人笑掉大牙的。

“汽车×动漫”的搭配越来越多


  “汽车×动漫”的形式最早出现在赛车比赛中。过去“LMPMOTORSPORT”和“HANKOOK KTR”等“痛车”(车身上贴着漫画和动漫人物的汽车)曾奔驰在赛道上。如今在环形赛道上,已经很难看见痛车了。

  至于公路上行驶的普通私家车,有的动漫迷会把自己的爱车涂装成“痛车”,几乎每周,日本的大街小巷都会举办“痛车”相关活动,最大规模会聚集1000多辆“痛车”。几年前,“痛车”在街上行驶时回头率还很高,而现在大家已经见怪不怪、习以为常了。

  “汽车×动漫”并不仅限于“痛车”,梅赛德斯奔驰为宣传1月份发售的A系列新车,制作了原创动漫电影在网上播放。这部动漫电影聘请了豪华的制作团队,由Production I.G公司生产、贞本义行设计人物形象,在全球引起了热议。

  而日产则采用了另一种方式来进行宣传。动画片《轮回的拉格朗日》中亮相的机器人就是日产设计师的杰作。

丰田竟然是最早与动漫合作的汽车厂商


SUPER GT中少不了“痛车”


  很多人不禁疑问“丰田是从什么时候开始变得这么酷了…”。在人们眼中,一向以大气沉稳形象示人的丰田,其实是汽车厂商中第一个与动漫进行合作的。例如,推出《哆啦A梦》的真人版电视广告;在美国播放的卡罗拉电视广告中,初音MIKU以真人形象登场,引起了热议。另外,没有《头文字D》的大热,就不会有丰田的跑车“86”。

  丰田还制作过动漫《PES》,这部动漫作品的主题是汽车厂商与环保,由知名动漫制作公司、曾推出过《恶童》等作品的STUDIO 4℃制作。丰田还曾多次在“AMLUX东京”展厅展示“GIRLS and PANZER”和“Love Life”等“痛车”。

如今与动漫结合便会热卖


  为什么“汽车×动漫”这种形式越来越常见?要思考这个问题,单单关注汽车和摩托车业界是不够的,还应该多了解有关“宅文化”的各种新鲜事。与宅文化的结合不仅限于汽车,在其他领域也广泛兴起。目前,日本各地区纷纷通过动漫来实现振兴。与动漫合作最早从零食开始,现在已经扩展到罐头、剃须刀、眼药、手机、电脑和眼镜等。甚至有的家庭餐馆和便利店中的所有商品都和动漫有关。

  活用“宅文化”获得成功的案例随处可见。比如农作物中的大米、知名糕点的八桥、自卫队的宣传画、交通安全宣传画以及寺庙等等,涉及方方面面,绝对出乎你的预料。其中,“萌米”获得大热,甚至已经数不过来到底卖出了多少。不相信的话,大家可以到网上搜索“萌米”,保证会让你大吃一惊的。

  为什么所有商品都开始向“宅文化”靠拢呢?原因很简单,那就是这样会“畅销”。汽车也是一样,如今越来越多的年轻人不再购车,销售前景十分严峻,为了吸引年轻人,汽车厂商纷纷将目光投向了宅文化,而动漫正是宅文化的代表。

  从这种意义来看,“夏亚专用Auris”出现的似乎太晚了。但是凭借其精致的外观和优秀的配置,应该可以走俏。

  不过,估计购买这款汽车的主要是年纪较大的人。毕竟“能否吸引年轻人购买”还是个未知数。虽然这款纯正的“痛车”引起了巨大反响,但是能给年轻人带来多大冲击现在还不好说。而且支撑“宅文化”的人群年龄跨度非常大,不仅限于年轻人,第一部《机动战士高达》是在35年前推出的,可想而知,其粉丝当然主要集中在中老年人。

  要想与动漫结合,必须选择日本人家喻户晓的动漫作品。不过,不管是《机动战士高达》、《宇宙战舰大和号》还是《新世界福音战士》都是很早以前推出的作品,其粉丝主要为中老年人。

  另一方面,《宅文化》中的“痛车”主要受到年轻人追捧。即便是新作的《新世纪福音战士》也很难吸引年轻人,《高达》就更不用说了。所以说,希望通过“宅文化”来吸引年轻人回归的丰田要好好考虑一下如何跨越这个障碍了。

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